Olá.
Depois de muito trabalho, suor, arroz, feijão e pesquisa, abriremos nesta sexta-feira nossa exposição “Desconstrução” na Escola de Design UEMG, 6º andar, a partir das 20h.
Convidamos os leitores a conhecerem o resultado final do trabalho que demos início neste blog.
A todos, muito obrigado pelas visitas!
Os construtores.
Bia Lessa, nossa musa do blog, atacou novamente em desfiles do último Fashion Rio. Desta vez, foi responsável pelos cenários das marcas Totem e Mara Mac. Mais detalhes aqui.
Aproveitando os outros posts sobre a loja e completando o post da Marina, mostrando também a loja aberta e sua vitrine, que utiliza muito bem o design de superfície. A aplicação do vinil plotado da fachada também é feita no interior da vitrine, repetindo o mesmo padrão em alguns locais e também utilizando outros, que funcionam como plano de fundo para os expositores dos produtos ou da mini ambientação que é feita no espaço reservado para os produtos da marca Pylones – uma rede francesa que vende divertidos produtos de decoração e design, todos super coloridos e com um aspecto lúdico.
Na parte lateral da vitrine, perto da entrada da loja, há uma seção dedicada ao tênis Converse. No fundo foi reproduzida a estampa personalizada do tênis que é exposto em destaque: ele está suspenso em um suporte de acrílico com o formato da cabeça do macaco símbolo da loja. A cor do acrílico sobre o fundo em preto e branco chama muita atenção para o produto que se quer destacar.
Finalmente, na seção da marca Pylones, foi elaborada uma ambientação coerente com o conceito da marca, sem destoar com o restante da vitrine. No piso foi utilizada grama sintética e sobre ela foram dispostos todos os produtos.
Essa exposição aconteceu quando BH completou 109 anos e passou pelo Shopping Cidade e Casa do Baile. O objetivo era resgatar aspectos históricos e evidenciar as transformações do hipercentro da cidade desde a sua fundação, através de uma mostra de fotografias. O interessante foi a criação de uma estrutura que pudesse se adaptar tanto ao Shopping quanto à Casa do Baile. Ela era composta basicamente de um grande mapa circular do Centro de BH, que ficava no chão, e de colunas onde ficavam as fotografias. A posição de cada coluna sobre o mapa correspondia ao local onde os edifícios exibidos nas fotos se localizavam, transpondo a bidimensionalidade do mapa para a tridimensionalidade das colunas.
Nas laterais, ao redor do mapa, ficavam painéis com texto e fotos que compunham uma linha do tempo de BH. Na Casa do Baile estes painéis ficavam nas paredes, acompanhado sua forma circular, já no Shopping Cidade, ficavam dispostos verticalmente ao redor do mapa.
» Abaixo, fotos da exposição na Casa do Baile:
[ Plotagem nas janelas da Casa ]
» Agora, fotos do Shopping Cidade:
(essas não são minhas, os créditos vão para o Astronauta, deste fórum)
[ Plotagem na porta da entrada do Shopping ]
A Blunt fica na rua Montes Claros e vende moda street e surfwear, além de equipamentos esportivos e acessórios de várias marcas. No mesmo local há um skatepark, com uma pista, onde acontecem aulas e competições, e uma lanchonete. Então, na fachada da loja e também na vitrine foi explorado este universo do skate com destaque para a rampa.
Na entrada há uma grande estrutura de metal que chama a atenção. Ela é curva e faz referência direta à pista de skate, o que é reforçado pela grande fotografia que há na lateral. Na vitrine há dois expositores de madeira, super simples, que também fazem referência à pista.
Aproveitando o ensejo da visita ao Eddie, registramos também a vitrine da loja Estação da Casa. É interessante como ela transpõe o ambiente da casa literalmente para a vitrine, através das camas, expostas na devida angulação, bem como de uma mesa com cadeiras. Para isso, a vitrine ganha uma dimensão atípica o que confere sua peculiaridade.
Eddie Burguer é um lugar que oferece, muito além de lanches refinados e de qualidade, um espaço de experiência intimamente ligado à emoção do consumidor na medida em que resgata, com saudosismo, um tempo histórico específico em toda sua interface com o cliente. Objetos e mobiliários antigos, carregados de história e carga emocional, se harmonizam com outros modernos que prezam pela funcionalidade e ergonomia, bem como pela estética. A marca e os valores estéticos/emocionais a ela agregados estão presentes nas paredes, papéis de mesa, uniformes dos funcionários, embalagens, pinturas, quadros, objetos e mesmo em pequenos detalhes no próprio lanche, como é possível ver nas fotos. É importante destacar o cuidado com a repetição da marca, de maneira a potencializar sua pregnância, nesse sentido vale destacar os quadros no caminho do banheiro, o alerta personalizado dentro do banheiro para o consumo de papel, e a bandeirinha no sanduíche.
O mais interessante do Eddie é que toda a experiência intermedia o relacionamento do consumidor não só com uma marca – a do Eddie – mas com duas marcas, também a da Coca-cola, patrocinadora/apoiadora do espaço. E isso sem que nenhuma se sobressaia à outra. É uma experiência colaborativa, uma marca se soma à outra na experiência, indo além da parceria comercial.
E, novmente, a proibição de fotografias não nos deixou registrar o espaço interno.
*corredor que leva aos banheiros
Essa loja fica na rua Marília de Dirceu, em Belo Horizonte. É uma loja de roupas, acessórios e calçados femininos. Vista de fora, é um corredor com grande profundidade e não chama muita atenção. Mas logo que se entra, toda sua preocupação com o espaço fica evidente. Projetada por um arquiteto, cujo nome não me recordo, tem seu espaço atípico trabalhado a seu favor. A loja é toda clean, o espaço todo branco, com poucos elementos amarelos, na marca plotada na parede, em duas ‘bolas’ no chão, em uns quadros e alguns chapados nas paredes. Os produtos ficam dispostos em sub-espaços, como caixas que saem da parede. De maneira diferenciada ao longo da loja, de maneira que de ritmo mantendo a unidade. A unidade é mantida nas mesas, que se assemelham à estrutura dessas ‘caixas’. Várias delas, menores, comportam individualmente pares de sapatos. E as caixas são interligadas por estruturas metálicas, parecendo vergalhões – o que nos serve de referência para o trabalho final da instalação. E já no final do profundo corredor, o mais interessante da loja, um espaço de convivência para as clientes e/ou vendoras – um pequeno jardim. Logo, é possível perceber como a loja privilegia a aproximação com a consumidora, dos macroelementos aos microdetalhes. Pelas fotos dá pra ter uma idéia:
Em Belo Horizonte, a Centauro é, sem dúvidas, referência de design da experiência em lojas. Algo ainda bem distante de lojas conceito, mas já é o começo da valorização da experiência como influência na decisão de compra do consumidor. As poucas fotos se devem à proibição, mas dá pra introduzir a análise do espaço. O elemento mais evidente que insere o consumidor na experiência é a pista de corrida. Ela é o elemento que convida o visitante a entrar na loja, e ao mesmo tempo conduz sua movimentação na mesma. Com menos destaque que a pista, é possível observar vários elementos mais discretos que ambientam cada segmentação esportiva. A cobertura do chão evoca o gramado do futebol, a quadra de basquete, dentre outras áreas mais neutras. Skate e esportes aquáticos também recebem ambientações mais específicas. O uso das cores, também é recurso de segmentação da loja entre os produtos esportivos. A loja deixa a desejar quando não pensa numa ambientação sonora específica, e sim sintoniza uma rádio.
Aproveitando o post da Marina sobre a fachada da loja Planeta dos Macacos, vou postar algumas fotos feitas para a mesma disciplina quando ela começou no semestre passado. A loja fotografada é a do BH Shopping. A ambientação dessa unidade é construída de duas maneiras: uma fixa, trabalhada mais na superfície do espaço, e a variável, trabalhada na vitrine e no ambiente interno segundo o conceito adotado de cada período. A fixa é composta por uma plotagem de uns ramos de árvore que começam na entrada da loja e se expandem entre paredes e teto internamente. A árvore estabelece uma relação com o nome da loja ‘Planeta dos Macacos’. Relação que também foi evocada na ação promocional de descontos na época, através da conexção entre macaco>banana>feira>desconto. Na vitrine, os produtos foram expostos em cestos com seus preços em plaquinhas, referenciais à exposição em feiras livres. Vale destacar que o mobiliário da loja segue uma linha rústica, em madeira ou trançados, pertinente ao conceito da loja.
